| |
| |
1.2 需求变动
需求和需求量是两个不同的概念。需求是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一的数，而是一个方程，或一条需求曲线，或一张需求表。需求量则是指在一定的价格水平上,消费者愿意购买某种产品的特定数量。如果非价格因素不变，则需求曲线维持不动， 这时，由于价格变动而引起的需求量变动是沿着需求曲线变动的，称为需求量的变动。 如在图3-1-1中， 洗衣机价格如从300元降到200元，则需求量从105000台增加到125000台,这就属需求量的变动。但是,如果非价格因素发生变动,需求曲线就会发生位移，这种变动就称为需求变动。为什么非价格因素的变动会导致需求曲线的位移？可再用上面洗衣机的例子来进行分析。
洗衣机的需求函数为：
Ｑ＝－200Ｘ1 ＋200Ｘ2 ＋0.5Ｘ3
假定明年的非价格因素为：Ｘ2＝800元，Ｘ3＝10000元，则需求曲线Ｄ1为：
Ｑ＝165000－200Ｐ，或Ｐ＝825－Ｑ／200；
如果明年的非价格因素变动为：Ｘ2 ＝700元，Ｘ3 ＝8000元，则需求曲线Ｄ2 为：Ｑ＝144000－200Ｐ，或Ｐ＝720－Ｑ／200；
如果明年的非价格因素变动为：Ｘ2＝900元，Ｘ3＝12000元，则需求曲线Ｄ3为：
Ｑ＝186000－200Ｐ，或Ｐ＝930－Ｑ／200。
这三条需求曲线Ｄ1 ，Ｄ2 ，Ｄ3 ，如图 3-1-2 所示。
图 3-1-2 需求变动与需求量变动
由于只有非价格因素变动，所以，只有需求曲线方程的常数项发生了变动，而需求曲线的斜率不变，故这三条需求曲线位置不同，但互相平行。这种由于非价格因素的变化而引起的需求曲线平行移动，就属于需求变动。一旦需求发生了变动，即使价格不变，也会引起需求量的增减变动。如在图3-1-2中, 价格同样都是300元，但在Ｄ1 情况下，需求量Ｑ为105000台；在Ｄ2 情况下,Ｑ为84000台；在Ｄ3 情况下，需求量Ｑ为126000台。
掌握"需求曲线"和"需求变动"这两个概念， 对于正确运用价格和非价格促销手段、进行需求和需求量分析都是很重要的。
|
|
|
1.1