本章重点:
(1)需求预测在企业经营决策中的作用及其相互间的关系
(2)需求预测的主要内容、过程、方法及其主要应用对象
(3)预测方法的大类划分和常用定性预测、定量预测方法
(4)需求预测支持系统开发的主要功能结构及其逻辑结构
基本要求:通过本章教学,使学生深刻理解需求预测在企业经营决策中的重要作用及
相互间的关系;了解需求预测中的主要目标、内容及过程的拟订方法;形
成长期、中期、短期及近期预测的概念及其时间划分;掌握常用的定性预
测、定量预测的方法及应该注意的问题;掌握预测支持系统开发的基本思
路、原理和方法。
本章概述
在市场经济环境中,提高产品市场销售量、扩大产品市场占有率是企业赖以生存和发展的基础,而市场需求直接影响到企业产品的销售。 因此,企业在制定经营战略和销售策略时,必须以市场需求变化为依据,运用各种科学方法和手段对产品市场需求作出预测。只有在充分了解和掌握市场需求的前提下,企业才有可能作出正确的决策,制定出切实可行的经营战略和正确有效的销售策略,在激烈的市场竞争中立于不败之地。由此可见,市场预测在企业的生产经营决策活动中有着极其重要的现实意义
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