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1.1 需求曲线
需求曲线是假定在除价格之外其它影响因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系的曲线。例如，某地区洗衣机的具体市场需求函数确定为：
Ｑ＝－200Ｘ1 ＋200Ｘ2 ＋0.5Ｘ3 （3-1-1）
式中， Ｑ ── 洗衣机的市场需求量；
Ｘ1 ── 洗衣机价格；
Ｘ2 ── 消费者的平均收入；
Ｘ3 ── 广告费用投入。
应用该函数式可以预测出未来的洗衣机市场需求量。如下一年度的价格、消费者平均收入和广告费用投入分别预计为300元、800元和10000元，则洗衣机的市场需求量预测为：
Ｑ＝－200×300＋200×800＋0.5×10000
＝105000 （台）
假定在式(3-1-1)的各个自变量中，消费者的平均收入和广告费投入是固定的，分别为800元和10000元，只有价格是变动的，那么，式（3-1-1）可以写成：
Ｑ＝165000－200Ｘ1 （3-1-2）
这个方程就是洗衣机的市场需求曲线方程。用图形表示，这条需求曲线是一条倾斜的直线，如图3-1-1所示。
图3-1-1 反映需求量与价格关系的需求曲线
需求曲线上的各点反映了洗衣机的价格与其需求量之间的关系。例如，当价格为300元时，洗衣机的需求量为105000台；如价格下降到200元时，需求量就增加到125000台；如价格上升到400元时，则需求量就下降到85000台等等。
需求曲线可以用方程来表示，如方程(3-1-2)，也可以用图表示，如图3-1-1，还可以用需求表来表示。需求表就是用表格形式列出需求量与价格之间的关系，上述需求曲线的需求表如表3-1-1所示。
表 3-1-1 反映需求量与价格关系的需求表
| 价格（元） |
200 |
300 |
400 |
500 |
| 需求量（台） |
125000 |
405000 |
85000 |
65000 |
通常，需求曲线总是一条自左到右向下倾斜（斜率为负）的曲线，因为这符合需求量的变动规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。为什么价格下降会刺激需求量的增加呢？这是因为：⑴由于价格降低，消费者用同样的钱就可以购买更多的东西；⑵原来因为价格太高而买不起的消费者，降价后也来购买；⑶过去因为价贵而使用替代品的消费者，现在也来购买。所以，价格下降，导致需求量的增加。同样的道理，价格上涨会引起需求量的减少。
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